近年来，乡村旅游逐渐形成新的旅游消费热点。据国家旅游局数据，2017年全国乡村旅游达25亿人次，旅游消费规模超1.4万亿元，约占国内游客的半壁江山。市场前景条件优渥，加上乡村振兴等国家层面的战略政策的强力推动，国内乡村旅游遍地开花。

乡村旅游的火热，一定程度上给当地带来了更多收入，但同时也由于“大干快上”的建设口号，欠缺专业的指导规划，面临着业态单一、文化内涵单薄、附加值低等不足。比如，很多所谓的乡村旅游项目实际上只是搞几家农家乐，人文风情类的乡村旅游产品业态老化，以观光产品居多，并没有明显的区域特色，甚至有些项目完全照搬袁家村的发展模式，忽略了对所在区域文化特色的挖掘，复制成功者寥寥无几。乡村旅游的发展亟需从策划规划上导入文化传承创新。

伴随着消费结构的升级和城市化进程的不断深化，人们青睐乡村旅游，原因在于相较于城市，乡村自然景观资源更丰富、人文风俗更近原生态。旅游产品的文化内涵越来越被重视，人们希望追求既贴合当下主流生活娱乐方式又能带来沉浸式的旅游体验，如何进行业态和内容的创意创新，满足市场新的消费诉求和文化体验，是乡村旅游项目在策划、规划阶段亟需把握的重要内容。作为广东天露山旅游风景区的服务方，广州智汇通过对天露山旅游风景区的市场调研，分析预测游客消费诉求，在旅游产品规划设计上定位都市人自驾休闲旅游风景胜地，以六祖修佛为文化遗迹，以“天然大氧吧”为生态优势基础，串联景区终年云雾缭绕、山花烂漫、潺潺流水等自然风情元素，使天露山旅游风景区成为珠三角都市人回归自然、体验自然、放松身心的旅游好去处。

在文化和旅游融合越来越紧密的背景下，乡村旅游的健康发展亟需充实文化内涵和创意创新。从项目概念开始把握当地自然优势、历史文化、人文民俗，立起创意高度，用文化赋能乡村旅游，需因势利导，充分把握项目特点，融入专业技术和经验智慧，做出独具“创造性、科学性、前瞻性、落地性”的创意特色。无疑，乡村旅游从策划规划到落地运营，专业智力支持和把控不可缺少。