随着大众旅游时代的到来，旅游需求的快速增长推动着旅游业供给侧改革的步伐。在强劲的旅游需求的驱动下，我国旅游投资规模不断扩大。2015年，我国旅游业投资首次突破万亿元，旅游业已成为当前最火热、最活跃的投资领域之一。国家旅游局日前发布《2015年全国旅游业投资报告》（简称《报告》），分析2015年旅游投资领域值得关注的亮点。旅游业为何越来越受到资本青睐？未来旅游投资的热点和趋势在哪里？

旅游投资空间巨大 新业态不断涌现

全国旅游投资项目库数据显示，2015年全国旅游业完成投资10072亿元，同比增长42%，比第三产业和全社会固定资产投资增速分别高32个百分点，较房地产投资增速高41个百分点。乡村旅游、休闲度假、文化旅游、体育旅游、健康养生旅游等产品成为投资热点。

近年来旅游业增长迅速，需求旺盛，逐渐成为吸引资本进入的热点领域。2015年8月，《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》发布，极大地激发了社会各界投资旅游业的积极性，旅游投资快速增长。

中国社科院旅游研究中心秘书长金准分析，旅游投资的快速增长可以结合三组关键的经济数据节点来看：一是我国人均GDP超过6000美元，标志着旅游消费进入新阶段；二是从2011年起我国城镇化率超过50%，标志着城市型社会形成；三是从2013年起我国服务业比重超过工业，标志着服务型社会到来。这些变化催生了庞大的旅游消费市场，产生了中产阶级、中老年人、90后等几个消费能力强的群体，然而适应他们的产品供给却相对匮乏，使得大量旅游消费被挤出到国外，因此使得旅游投资有很大空间。

结合《报告》来看，在旅游投资产品中，乡村旅游产品、旅游综合类项目最受关注。数据显示，2015年，全国乡村旅游接待游客达20亿人次，约占国内旅游接待总量的二分之一，旅游消费总规模达1万亿元，约占国内旅游总收入的29%。乡村旅游市场的火热带火了投资——2015年全国乡村旅游实际完成投资2612亿元，同比增长60%。投资内容从单一产品建设，向乡村度假酒店、历史文化村落、养生休闲山庄、旅游风情小镇等多类型、多业态乡村度假产品拓展。

而大型综合类项目投资所占比重最大，已成为不少企业的主要投资项目。在2015年旅游投资项目中，大型综合类项目实际完成投资3576亿元，占总投资的35.5%，同比增长38.8%。全国总投资10亿元以上的大项目中，旅游综合类项目实际完成投资2925亿元，占81.8%；50亿元以上的大项目中，旅游综合类项目实际完成投资1467亿元，占41%。

“值得关注的是旅游业新业态的发展越来越火，包括旅游与地产、亲子、养生、游学、体育等领域的结合，按照特定群体细分出新的产品，这些领域都吸引着投资者的目光。”金准表示。

《报告》显示，在旅游新业态投资中，邮轮游艇和森林旅游增幅最大，较去年同期分别增长142.7%和103.6%。乡村旅游、工业旅游、海洋旅游、低空旅游、体育旅游等增幅均超过50%。同时，在冬奥会、消费需求和国家政策的多重推动之下，体育旅游以年均14%的增速成为全球旅游市场中增长率最快的旅游业态。2015年，体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。登山、滑雪、探险、潜水等成为投资新亮点。

“未来，另一个值得关注的投资热点是境外的资源型旅游投资，包括东南亚、俄罗斯远东等境外旅游目的地，都是可以关注的焦点。”北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建指出。