“互联网+”效应发挥在线旅游投资优势凸显

2015年6月，港中旅集团宣布，将旗下的中旅总社与芒果网合并，相当于港中旅集团内部线上线下业务的融合。中旅总社的线下资源和门店体系以及芒果网的线上平台的整合将有力促进二者O2O（线上到线下）的发展，并借以抵抗OTA企业向线下的延伸。

当前我国在线旅游市场的线上线下融合趋势正不断加强。除了港中旅外，不少线下企业都纷纷加快了其线上业务拓展的步伐：2015年7月，万达以35.8亿元战略投资同程旅游，万达旅游产业将借助同程旅游打通线上渠道，获取海量客源，同程旅游将借助万达获得大量旅游目的地资源，迅速扩大交易量；2015年11月，海航旅游战略投资途牛5亿美元；2016年1月，香港众信国际旅行社有限公司入股穷游网。

移动互联网应用的普及，使得在线旅游的优势愈发凸显，游客出行的成本更低，出行也更方便。根据艾瑞检测数据，2015年中国在线旅游市场交易规模达4326.3亿元，同比增长39.9%。截至2015年年底，我国移动端出行服务用户数量接近4亿元，85.9%的用户会根据不同场景选择使用两种以上的移动出行服务。同时，消费者选择的在线旅游品牌越来越集中，前三名携程、途牛、同程就占据了50%以上份额。

“旅游+互联网”的进程加快，使得在线旅游成为旅游投资的新热点，投资额度不断增加，投资领域也日趋细分。数据显示，2015年，在线旅游投资超过770亿元，同比增长42%。在线旅游投资逐步转向新兴市场，投资领域从2009年的5个增加到2015年的25个。

同时，《报告》指出，在线旅游预订平台开始向专业化、细分化方向发展。会议、门票、邮轮、餐饮等预订平台快速发展；出境游、周边游、亲子游、户外旅行、智慧旅游等在线旅游领域发展迅猛；涉及游客行前、行中、行后的信息获取、产品和服务预订以及经验分享等各个环节的细分化程度也很高。

金准认为，在互联网投资的视野中，最重要的是O2O领域，而旅游则是其中比较突出的。资本进入互联网旅游以后，带来的是整个旅游产业链的革新，旅游业过去是一种批发—零售体系，而现在每个环节都可以成为一种新模式，从上游的生产、中游的交易、下游的传播和社交，都有在线企业专门产出，游客都可以在手机上找到相应的服务。

此外，互联网平台可以发挥整合线下资源的优势，使得轻资产投资成为新的趋势。金准举例称，例如途家网，就创造了一种共享经济的模式，它将市场中闲置的民宿、别墅等房屋资源进行整合，通过平台卖向旅游者，成为旅游酒店，不需要投入很大资本就可以创造很大的供给链。