随着收入水平不断提高、消费结构逐步升级，国民休闲旅游的需求更加旺盛。另一方面，城乡一体化进程加快以及乡村基础设施的日益完善，与乡村好山好水好风光相得益彰，人们到乡村养眼洗肺的愿望更加强烈。据农村农业部数据，截至2017年底，国内乡村旅游经营主体已达33万家，比2016年增加了3万多家，呈现“井喷式”增长态势。然而乡村旅游火爆的背后，过度投资、缺乏策划规划、一拥而上等粗放式发展模式使乡村旅游千篇一律、单一乏味等问题随之而来。如何发挥乡村旅游各类资源富集的优势，拓宽业态组合，避开低水平重复建设的尴尬，成为乡村旅游发展亟需解决的重点。

2017年，中央一号文件提出大力发展乡村休闲旅游产业，利用“旅游+”“生态+”等模式推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。2018年中央一号文件指出实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。康养旅游是健康养生与旅游融合发展的新业态，随着“健康中国”上升为国家战略，发展空间巨大。据预测，未来5年康养旅游的年复合增长率有望达到20%，2020年市场规模将达到1000亿元左右。古语“农医同源”，康养旅游已成文旅项目投资热点之一，乡村旅游如何把握机遇从中得利？

纵观国内康养旅游与乡村旅游发展，广州智汇指出：随着一度火爆的康养地产进入盘整等待期，多元化、多业态 的康养产业正实现突破，比如“康养+休闲农业”、“康养+旅游度假”等。目前一些康养旅游，大多只是在景区中增设SPA、康体理疗等项目，这样狭义的养生项目难以带动起旅游规划区域内的康养旅游产业。拓宽康养理念的再诠释、丰富康养内容显得尤为重要。作为中国传统农耕文化的载体，乡村生态、人文、饮食、环境等资源富集，在人们对自然田园生活憧憬向往的推动下优势尤为明显。另外，人们对健康越来越重视，渴望在享受假期的同时康体保健、净化身心。由此看来，乡村旅游浓厚的乡土文化特色和天人共美、相生共荣的生态优势与康养旅游“山水养生、宗教养心、修炼养气、文化养神、物产养身”的目的不谋而合。

以云浮禅山天湖度假区为例，在项目总体策划、规划上，广州智汇依山就势，契合禅宗崇尚的山水田园、禅修身心的特点，以云浮“中国禅都”文化背景为切入点，在食、宿、养、游、娱等功能导入禅修、净心、养生、康体的概念，从气养、水养、食养、文养等方面把禅山天湖打造成宜游、宜养、宜居的自然生态康养休闲旅游度假区。概括来讲，“乡村+康养”的模式突破了乡村旅游的瓶颈束缚，利用乡村空气资源、气候资源、山林资源、水体资源等，围绕视觉、嗅觉、味觉、听觉、触觉规划适合不同季节的康养旅游项目，恰好填补了人们对休闲度假、回归自然、康养身心、“偷得浮生半日闲”需求的空白。以文铸魂，匠心创意，才能让好山好水风光发挥康养的天然优势，书写最动人的乡愁。在市场需求与国家政策的双重催化下，“乡村+康养”融合发展的潜力不言而喻。