以冰为媒，以雪引客，进入冬季，冰雪旅游持续升温。据国家旅游研究院《中国冰雪旅游发展报告（2017）》显示，2016年至2017年冰雪季，我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约达2700亿元；预计2021年至2022年，我国冰雪旅游市场规模将达到3.4亿人次。前景可期，一方面得益于2022年北京、张家口冬奥会成功申办的“天时”另一方面得益于冰雪旅游资源丰富的“地利”，更得益于习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”的指示，为冰雪旅游跨越式发展提供了行动指南，以及一系列密集出台的政策支持冰雪旅游发展。随着推动冰雪旅游的顶层设计日渐完善以及冬季旅游市场保持高速增长态势，冰雪旅游发展的合力已经形成。

冷资源转化为热经济的背后，也暴露出冬季旅游产业发展的不足，原有的季节性旅游供给出现产品单一、创意匮乏、内容雷同化、服务设施跟不上等与市场需求不平衡、不协调等现象。比如滑雪是很多人冰雪旅游的首选项目，为迎合这一需求，近年来滑雪场建设乘势而上，“饼”越摊越大，但囿于营销半径、雪期短暂等原因，滑雪项目这张大饼也越来越薄，生存竞争十分激烈。日前，文化和旅游部印发《关于做好冬季旅游产品供给工作的通知》，为冰雪旅游再添暖意。《通知》要求各地推出一批具有地方特色和季节特点的冬季旅游优质产品；组织开展一批群众喜闻乐见的冬季节庆民俗旅游主题活动。那么，如何突破同质化，把冰山雪山变成金山银山呢？

1、民俗文化灌溉冰雪旅游。比如蒙古族的“冰雪那达慕”，雪地摔跤、雪地赛马等民俗赛事让游客在赏冰玩雪中也感受到浓郁的民族风情，深受游客热捧。

2、关联度盘活冰雪旅游。冰雪旅游的重要特征之一是关联度高，以雪为载体，融合冰雪音乐节、冰雪风情秀、冰雪文化游等主题活动，提高冰雪旅游的含金量，发挥“乘数效应”。

3、休闲度假填充冰雪旅游。自然资源有限，但创意空间无穷，冰雪旅游手季节影响明显，要延长游客停留时间，多业态延展必不可少。依托地域特色资源，选择性地融入水乐园、动物乐园、温泉康养、森林滑雪等休闲度假产品元素，尽可能让淡季不淡。

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（查干湖冬捕）

以吉林松原查干湖冬捕为例，祭湖、品湖鱼、探访渔猎文化、观赏北国冰封的风光、感受独具内蒙风情的民俗节庆、体验农产品展销、参与半程马拉松等丰富多彩的经贸、文化、体育活动，吸引海内外游客前来旅游。聚焦冬捕的强大客流市场，广州智汇在查干湖栖畔温泉水世界项目中，以本区良好的生态环境、渔猎文化为市场基础，以冰雪、温泉为资源依托，从水上游乐、温泉两大主要元素着手，打破季节桎梏，创意规划一个聚特色、有亮点、丰富松原旅游市场体验的休闲度假文旅精品。客观来讲，中国幅员辽阔，不同地方的冰雪旅游资源不尽相同，一方面需要上层因地制宜制定调整发展规划、落实冰雪旅游发展政策，另一方面冰雪旅游项目专业性较强，对策划创意、科学规划、业态搭配、产品组合等要求也更高。欲让冰雪旅游摆脱“冰天雪地难觅别样天地”的困局，专业智囊团的基础铺设不能缺失。