据统计，截止到2018年我国休闲农业与乡村旅游人数已超30亿人，占国内游客接待人次的56%。营业总收入超7500亿元，占国内旅游总收入约16%。乡村旅游业已发展成为旅游业新的主要力量。

20世纪80年代末，随着我国城市居民生活水平的提高和休闲时间的增加，人们回归自然、回归乡村的理念逐渐增强，出现了城市居民到乡村体验农家生活的市场需求。1986年，成都“徐家大院”的诞生标志着“农家乐”旅游模式拉开了乡村旅游的序幕。然而，这种以农户家庭为单位的“粗犷”农家乐，受多方面的限制和影响，其产品类型粗犷、品质不高。由于门槛较低、容易复制，导致同质化严重。
随着人们生活水平的提高和需求的升级，“粗犷”农家乐类型的产品已然无法满足游客新的乡村体验需求，市场呼唤品质化乡村旅游产品的声音越发强烈。在这样的背景下，为实现对乡村生活的理想，同时又能顺应和满足市场的新诉求，部分都市精英带着自身对乡村生活的理解，同时也带着城市的生活品位和资本，投身于乡村旅游产品建设。因而，以“洋家乐”和精品民宿为代表的乡村旅游产品在大理、丽江、莫干山等地悄然兴起。这类产品的开发融入了更多的城市生活元素和城市人对乡村生活方式的理解，而这种对乡居生活的向往也被人们时尚地称为“情怀”。

这种资本介入加情怀的发展模式，在根源上注定了其逐利的基本特性，其情怀格局也仅局限于自己小院的范围之内，较难对当地整体的发展予以更多的关注和支持，难以在整体上对乡村的发展形成较大的带动，也很难在文化上更多地体现村落整体应有的文化形态。资本和理念给乡村旅游带来了产品升级和发展的同时，也给乡村旅游带来了局限。

图为广州花都红山村（由广州智汇策划、运营）

审视当前乡村旅游发展存在的问题，结合广州智汇的实践，我们判断未来的乡村旅游发展趋势，必将是在乡村振兴大背景下，以更大的格局和情怀，将当地居民主动纳入，为当地整体的发展予以更多投入，与社区共同守护好乡村的环境、文脉和灵魂，实现美丽乡村、美丽经济。

这种发展方式除了要满足市场的个性化需求和具有乡村情怀之外，需要开发者从行动上，融入当地社区，加深对当地文化的理解，同时将对文化的理解融入乡村旅游开发中，通过人文活动、村落风貌、室内陈设、基础设施、旅游产品等多要素全面阐释和呼应当地文化，使乡村更具特色和生命力。

未来，乡村旅游情“钱”的方向，应当是积极融身于社区，让村民成为旅游发展的获益对象，进而促使他们主动参与，共同保护和传承当地乡土文化，共同改善和提升当地居民的生活品质，共同维护乡村旅游生态圈，呈现原汁原味的乡村生产生活方式，通过保护与发展的良性循环，最终实现乡村旅游可持续发展。

有文化、有个性、有品位、有活力的乡村未来将成为国内最稀缺的旅游资源。乡土性的返璞归真，需要开发者与社区共同实现。乡村旅游业只有不断地发展、创新出新型的旅游模式，才能在激烈的竞争中走得更远。