今年1月，在全国旅游工作会议上，国家旅游局提出我国旅游要从“景点旅游”向“全域旅游”加快转变。2月，国家旅游局公布首批262家“国家全域旅游示范区”创建名单，海南成为全国首家全域旅游试点省，引发业界关注。

       全域旅游作为供给侧改革的重要方式，来自于需求侧拉动。全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

       全域旅游已在如火如荼地进行之中。缘由何在?动力何在?其潮流和大势皆在于，中国旅游的需求侧——游客，已经发生根本性改变，主要表现在：

       国内旅游市场的巨大需求面对的是旅游有效供给严重不足。国内旅游呈现着持续增长态势，2015年已突破40亿人次，年增长率达10.2%，我国已经成为全球第一的国内旅游市场。当国内旅游成为一种刚需，仅靠旅游景区去支撑只能是杯水车薪。每到节假日，多少游客的痛苦记忆是5A级和4A级旅游景区人满为患，“花钱买罪受”成为现实。“我只想找个地方放松一下”，成为越来越多国内游客的旅游基本需求。

       散客旅游时代的急速到来让自由行大行其道。据权威统计，上世纪90年代，国内游客“团散比”约为7∶3，到了2003年，就成为3∶7，标志着中国旅游市场正式进入散客时代。国家旅游局发布的2015年旅游数据显示，自由行是我国游客最主要的旅行方式。40亿人次国内游人群中，自由行人群占比80%，高达32亿人次;1.2亿人次出境游客中，2/3的游客选择自由行，达到8000万人次。进入散客时代，是自由选择交通工具和旅行路线，按照个人兴趣和个性需求确定旅游地，那些不是旅游景区景点的地方正在变成新的旅游目的地，无景点旅游逐渐成为新常态。

       自驾游时代拉动“说走就走的旅行”。两年前，我国私家车保有量已达1.26亿辆，自驾游比例呈现逐年上升态势, 许多景区的自驾游客比例达到70%以上。相对搭乘公交的游客，自驾游客的出游方式更加随性自由，更喜欢“另辟蹊径”。其旅行范围已经扩张到全域化。

       “80后”“90后”“00后”“互联网游客”与“50后”“60后”“70后”传统游客的需求差异很大。前者已不看重到景区景点进行常规的观光旅游，时尚、前卫、潮流、好玩成为旅游新需求。一场明星演唱会、一个标志性体育赛事、一只创意大黄鸭，都能成为“互联网游客”千里迢迢到另一个城市旅行的动因，旅行目的地已然不是传统旅游景区。相比传统游客的“新、奇、特” 旅游标准，互联网游客的旅游新标准则是“酷、爽、萌、嗨”。