乡村旅游靠品牌上台阶
发布时间:2018-04-11浏览量:2826

       日前,文化和旅游部发布的清明假日旅游市场信息显示,清明返乡祭祖后,许多游客选择就近到郊野景区、公园、古镇等旅游,回忆家乡往事,感受风土人情,带动了乡村旅游市场火热。另据途牛旅游网发布的《2018年清明旅游消费报告》,亲子游、家庭游客群为出游主力军,周边游出游人次占比高达37%,领跑清明假期旅游市场。

       乡村旅游正帮助越来越多的中国乡村将好风景变成好“钱景”,并成为人们寄托乡愁的重要途径。历经多年发展,乡村旅游已成为我国国内旅游的重要支撑力量。2017年,乡村旅游的市场规模已达25亿人次和1.4万亿元。今年2月,改革开放以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件发布,其中多次提及乡村旅游。在乡村振兴的时代大潮中,乡村旅游需继续保持发展势头并不断提档升级。

       今年,农业农村部启动了2018中国美丽乡村休闲旅游行(春季)推介活动,向全社会推介休闲农业和乡村旅游精品景点56个,并提出要立足休闲农业和乡村旅游精品工程,实施休闲农业和乡村旅游升级行动。去年国庆中秋8天长假期间,全国乡村旅游共接待了2.16亿人次,平均出游时间为55.8小时,平均出游半径147公里,其中过夜游客比例为63.46%,跨市和跨省出游比重为45.32%。“在看到常态化消费拉动的市场机遇的同时,也要看到消费行为新变化所带来的挑战。”戴斌指出,“今天的乡村旅游早已经不是吃农家饭、住农家院、采摘、田园观光的‘农家乐’所能涵盖了,而是在深度体验和生活方式分享的基础上,由资本、文创、技术和人才等新动能推动的田园综合体、旅游小镇、康养基地、精品观光线路。”此外,当代乡村旅游已经形成了互联网推广、文化创意、现代农业、民宿、康养、特色餐饮和物流配送等日趋完善的产业链条,也有效促进了乡村道路、停车场、移动互联网等基础设施和公共服务体系的完善,以及乡村治理水平的提升。

       未来,乡村旅游将进入政府指导、社会力量参与、乡村充分发挥自主性的大品牌、高品质发展新时代。

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