作为全国文化产业发展的风向标，文博会历来都成为展示文化产业新技术、新产品、新模式的舞台。今年第十四届文博会上，特色小镇惊艳亮相，再次成为人们关注的焦点。

       业内人士表示，随着特色小镇掀起了建设热潮，各种乐园、民宿层出不穷，超级IP俨然已成为特色小镇的风向标。未来，在强调特色小镇规范发展的现状下，立足当地实际做好特色产业规划，打造独有的IP品牌，才是特色小镇长久发展的根本。

       特色小镇IP成热潮

       今年，多个特色小镇项目在文博会上签约，业内人士分析，国内特色小镇的兴起和发展有一定的必然性。近两年的时间探索让特色小镇发展的政策风向逐渐清晰、规范。

       特别值得一提的是，今年的文博会上，最引人关注的当数“2018十大最受关注奇幻IP”的颁布，电影《刺局》、国漫《一人之下》、掌阅文学《元龙》等十大重量级IP纷纷入选，为“奇幻大年”平添诸多期待。

       专家指出，同文化产业强调IP一样，特色小镇的发展也离不开IP。例如著名的法国戛纳电影小城、普罗旺斯的薰衣草小镇、美国格林威治对冲基金小镇等等，都有其独特的IP。特别是对于一些产业特点不明显、旅游资源不丰富的地区，打造一个全新的IP内涵或许会成为特色小镇发展的一剂良药。随着特色小镇的竞争进入白热化，下一步，特色小镇比拼的将是小镇IP。

       小镇融入新灵魂

       一个IP的产生一定始于创新、颠覆的初衷，具备探索的精神。从北京的798艺术区到成都的宽窄巷子，从丽江的茶马古道到乌镇的戏剧节，从莫干山的洋家乐到鼓浪屿的咖啡馆……特色小镇不仅是传统建筑空间、商业业态的变革，更是其内在的生活方式、消费方式的变革，乃至传统文化基因潜移默化的质变。

       专家建议，在促进IP深入融合特色小镇发展的同时，必须从供给端和需求端同时入手。在供给端，要在特色小镇项目设计、内容创造上实现高质量发展、品牌化发展，还要防止以打造文化IP之名，行房地产开发之实；在需求端，要贴切特色小镇自身需要，不要盲目追求“高大上”项目。

       产业与文化的融合

       特色小镇，核心在“特”。如何从资源转化成内容，这是目前特色小镇非常缺失的环节，因为大部分经营者没有真正意义上去做研发和产品，没有去开发团队，缺少创意的能力，所以很难打造属于自己的IP，这是问题所在。

       业内人士指出，成熟自信的小镇会营造出特有的地方商业文化氛围，旅游价值和文化价值，让游客在休闲中产生消费欲望，在愉悦中产生消费行为，这是更高一个层次的商业文明。当然，这些对前期招商、商户的引导培育、商业的运营要求很高。同时，缺乏人才也成为特色小镇的最大瓶颈，特色小镇要想长久健康发展，要根据产业发展需要引进教育资源，吸引人才进入、培养和储备当地人才，为产业提供可持续发展的原动力。