今年建党节前后，每天有数以万计的游客到湖南韶山参观游览，在伟人故里开展党建活动、接受红色教育，在毛泽东广场主席铜像前敬献花篮，重温入党时的铮铮誓言。

　　
       近一段时间以来，全国各地红色旅游迅速升温，年轻游客逐渐成为主力人群。携程、马蜂窝、驴妈妈等国内多家旅行平台日前发布红色旅游大数据预测，今年暑期将有过亿人次参加红色旅游，“红色浪潮”将持续整个夏天。

　　
       迎接红色热潮 讲好红色故事

　　
       据了解，七一到来之前，全国各大红色景点就开始热起来。马蜂窝旅游大数据显示，6月底，“红色旅游”相关热度增长76.3%，其中，嘉兴、徐州、延安、遵义、安顺、抚顺、吉安等地的热度增长较快。携程方面提供的数据也印证了红色旅游热，报告显示，前往延安、上海、嘉兴、重庆、南京、北京、井冈山、遵义、韶山等地的机票预订量同比增长近2倍。

　　
       为迎接游客，全国各地开展了丰富多彩的红色旅游活动。其中，福建作为著名的革命老区，为提高“红色讲解员”队伍在传播红色文化方面的积极作用，为广大游客讲好红色故事，福州成立了“红色讲解员”特色志愿服务队，并加强了培训。

　　
       抓住年轻群体 注入研学内涵

　　
       值得一提的是，红色旅游发展中的一大变化是年轻游客逐渐成为主力人群。中国旅游研究院院长戴斌表示：“红色旅游不断发展，我们尤其要关注的是游客年龄结构和地区结构的变化，目前游客平均年龄只有35岁。”

　　
       携程旅行平台数据显示，今年1月至5月，参与红色旅游的游客群体中，“60后”“70后”占比降至32%，“80后”“90后”占比提升至39%，“00后”占比也大幅提升、同比增加60%，平均年龄从3年前的32岁下降到如今的28岁。

　　
       驴妈妈旅行平台发布报告显示，今年1月至6月，驴妈妈旅行平台国内红色旅游游客的平均年龄为33岁。对于红色旅游为何越来越受到年轻人欢迎，驴妈妈集团助理总裁李秋妍表示，每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂，蕴含着丰富的历史底蕴、政治智慧和道德滋养，给予年轻人正确引导，帮助其建立正确价值观。让更多年轻人注重红色文化的修习是非常重要且意义重大的。

　　
       南开大学旅游与服务学院副院长李中建议，为了吸引更多年轻人关注，红色旅游目的地可以适当借助“抖音”等新自媒体推广自己，鼓励青年游客参与、制作、分享，持续制造营销热点，拉近与青年群体的距离，实现价值共创。“红色游与研学游叠加，既是机遇也是挑战。关键在于红色IP的内容深度开发、产品系统设计、价值链条完善、服务品质提升，通过这些努力实现有欣赏、有体验、有消费、有认同。”

　　
       提升品牌价值 促进优质发展

　　
       当下颇受欢迎的红色旅游产品中，还新增了许多时尚元素。例如，智能导览、趣味闯关答题、互动微游等，这些沉浸式红色旅游体验引起广大游客关注，让游客主动探索发掘红色文化和历史，实现从历史“旁观者”到“参与者”的转变。

　　
       李秋妍认为，发展红色旅游需要找准彰显价值的落脚点，把握红色旅游的文化内核及文化属性，通过线上线下宣传相结合的方式拓展红色文化的辐射领域，从根本上提升红色旅游品牌的竞争力与影响力。