3月28日,上海迪士尼乐园门票开售,将于6月16日开园迎客。前瞻产业研究院预测,业内认为不仅会带动整个上海的旅游产业,更是掀起主题乐园开业热潮。上海极地海洋世界、长隆乐园以及近十个万达文化旅游城,将在内地多个城市陆续爆发,全国将迎来“主题乐园经济”。
前瞻产业研究院《2016-2021年中国旅游业细分市场需求与投资前景分析报告》显示,2016年上海迪士尼将吸引境内外旅游人次达1200万以上,且每年以300万至500万的旅游人次持续增加,其中境外游客或新增超过300万人次。若按370元的平日门票价格计算,上海迪士尼全年门票销售将超过44亿元。此外,还将拉动旅游商业、旅游运输业、旅游宾馆业、城市交通业以及餐饮业等旅游细分产业的经济增量,在年龄层面上,中国游客32%是25-29岁的用户,32%为来自30-35岁的用户,经济独立的80后成为了主题乐园产品的主力购买人群。
分析人士认为,这一特征与主题乐园门票价格关系很大,亚太区国际品牌主题乐园的平均价格在300元人民币左右,旺季最高甚至超过500元,这种水平的单门票支出,并非经济尚未独立的人群可轻易消费得起。除此之外,主题乐园给城市带来了巨大的经济效益。2015年“十一”黄金周,广州长隆旅游度假区景区营业收入高居广州榜首。2014年开业仅仅9个月的横琴长隆项目接待游客800万人次,带动珠海2014年度GDP增速从珠三角倒数第二跳升到第一、珠海酒店开房率增长87%、珠海机场客流量增长41.5%。另据估算,清远长隆将带动综合经济效益超过1000亿元,创造5万个就业岗位,带动相关产业就业达20万人。
根据迪士尼2015年财报,迪士尼乐园和度假村产业收入达161.62亿美元,占集团总收入的30.8%,利润为30.31亿美元,为整个集团贡献了20.6%的利润。在美国境外,东京的迪士尼乐园表现突出,2014年营收达33.87亿美元。值得一提的是,虽然香港迪士尼2014年的总营收仅为东京的五分之一,只有7.03亿美元,但其近期营收增速最明显,同比增加11.62%,而东京的则有0.81%的降幅。
可见,迪士尼不仅仅只是主题乐园,还覆盖媒体网络、影视娱乐、消费品、互动。根据迪士尼公司2015财年年报,该公司市值达1500亿美元。在全球共有3000多家授权商,销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。中国内地就拥有100多家授权经销商。随着上海迪士尼主题公园的开放,未来“迪士尼+”产业链有望成为投资热点。
克雷埃逊营销策划公司 智汇文旅规划设计院 申智工程咨询公司