日前，升级版大型山水实景演出《桃花源记》，迎来了今年第121场演出。近400位演员以水为媒，生动还原了陶渊明笔下的“世外桃源”。

       近年来，湖南旅游演艺进入快速发展阶段。张家界《天门狐仙》《魅力湘西》、凤凰《边城》等老牌旅游演艺火爆依然，以宁乡《炭河千古情》为代表的新型旅游演艺持续发力，产品多元且特色鲜明。

       《炭河千古情》，古老的“炭河里文明”与现代高科技绚丽碰撞，短短60分钟的演出高潮迭起，为游客感知宁乡文化留足了想象空间。

       韶山《中国出了个毛泽东》，湖南红色旅游的新名片。中国版图舞台设计，视觉效果让人叹为观止，观众席的移动技术让游客与剧情亲近交流。

       继杭州、三亚、丽江等地之后，宋城集团首次通过轻资产运营模式，将“千古情”系列落地宁乡。“旅游演艺+”主题公园，炭河古城玩转青铜文化IP。开园一年，接待游客超400万人次，营业收入破1.6亿元，《炭河千古情》演出1000余场，刷新了湖南省大型旅游演出年场次最多、观众数量最多两项纪录。

       同样是行业佼佼者，山水盛典文化产业有限公司创始人梅帅元打造的《桃花源记》，也交出一张靓丽答卷：今年已演出120余场，平均上座率达85%以上。

       在韶山，瞻仰毛泽东铜像、参观毛泽东故居、品尝毛家菜，曾是游客的“老三样”。自2014年《中国出了个毛泽东》公演以来，演出场次逐年递增，2017年演出270场。受益于实景演出，韶山旅游正从“半日游”向“过夜游”转变，旅游人均消费明显提高。

       “独具创意的旅游演艺，丰富了游客的深度体验，让文化变得更加亲近可触，是文旅融合发展的重要载体。”湖南省旅发委产业处副处长刘禹表示，发散着文化魅力的景区越来越得到市场的认可。

       数据显示，2017年全国大小规模旅游演艺约有300台，总体收入攀升。湖南旅游演艺台数位居全国前列。

       然而，旅游演艺特别是实景演出，投资大，市场竞争十分激烈。大浪淘沙，一些项目面临淘汰或整合的命运。在张家界，《梯玛神歌》曾与《魅力湘西》《天门狐仙》构成张家界旅游演艺市场三足鼎立之势，如今已被整合。

       在长沙，《浏阳河上》大型田园实景演出2017年惊艳亮相，却也面临上座率低的尴尬，去年仅演出几十场，今年复演仍杳无音信。

       “旅游演艺形成品牌、产生效益，是项目选址、投资把控、设计创意、舞台呈现、景区运营等多个环节科学决策的结果。”刘禹表示，一些项目观众转化率低，主要原因是故事老套、创新不足、雷同相似，其中许多项目缺乏前期规划、市场评估、盲目跟风等问题。

       湖南师范大学旅游学院院长王兆峰认为，旅游演艺传播的是一个故事、一种文化、一份情结，只有突出旅游目的地的地域文化，才能抓住游客的心；同时，创新是旅游演艺的生命源泉，要利用科技手段创新表现形式，给游客以视觉冲击、听觉喜悦、情感满足，旅游演艺将有广阔前景。