国内主题公园经营数据是业内极为关注的重点，特别是国内知名品牌单个公园的经营数据。本文透过方特官方披露的数据，深入了解方特及其前十名主题公园项目经营数据。

       郑州方特年收入“夺冠”，十家方特项目六家亏损

       目前，华强方特公布的仅是2016年全国前十名主题公园项目运营数据，包括收入、利润、现金流量等情况。方特主题公园项目2016年营收前十榜单分别是：郑州方特、宁波方特、株洲方特、芜湖文产、芜湖文旅、厦门方特、沈阳方特、青岛方特、天津方特、嘉峪关方特。

       数据显示，2016年方特前十名主题公园项目中，郑州方特年收入“夺冠”。营收前三名分别是郑州方特（32659.38万元）、宁波方特（19654.94万元）、株洲方特（17308.95万元），方特前8名主题公园项目营收超1亿元，仅天津和嘉峪关方特营收未过亿元，分别是9506.8万元和9411.55万元。

       值得注意的是，芜湖方特被划分成了两个项目主体：芜湖文产和芜湖文旅，方特公开资料显示，芜湖方特欢乐世界在方特欢乐世界（芜湖）经营管理有限公司旗下，芜湖方特水上乐园、梦幻王国、产业基地则在华强方特（芜湖）文化科技有限公司旗下。如若两个芜湖方特项目整体合并，其总营收高达27127.53万元，或位居方特地方主题公园项目第二名，仅次于郑州方特。

       从2016年净利润来看，方特前十主题公园项目亏损的六家，分别是郑州方特、株洲方特、芜湖文产、厦门方特、沈阳方特、青岛方特。方特前十主题公园项目中，作为收入冠军的郑州方特，2016年也亏损1113.78万元；亏损最多的是株洲方特，年度亏损5855.6万元；其次，厦门方特亏损4524.85万元。最赚钱的当属天津方特，2016年净利润3403.38万元，其次嘉峪关方特净利润2915.47万元，宁波方特净利润也有1116.87万元。

       2017年，华强方特实现营业收入38.63亿元，较去年同期增长了14.97%；实现利润总额和净利润分别为9.01亿元和7.48亿元。2018年上半年，华强方特实现营收19.36亿元，同比去年增长7.09%。若按7.09%的增长率，无疑华强方特2018年全年营收将超过40亿元。

       虽然方特并无公布2017年前十名主题公园项目数据，但可对其公布的7家子公司经营数据作参考。

       从方特2017年主题公园项目业绩来看，郑州方特依然是方特全国主题公园项目的“营收冠军”，年收入达到36106.57万元，株洲方特、宁波方特、厦门方特随其后，年收入均在2亿元以上。在净利润方面，郑州方特依然维持亏损状态，同比2016年亏损提高；株洲方特、厦门方特净利润继续保持亏损，其中厦门方特的亏损进一步扩大，亏损高达7996.53万元。

       郑州方特门票年收入遥遥领先 游客量：郑州方特不到200万？

       从2016年方特前十主题公园项目业绩构成来看，方特门票收入最高的是郑州方特，高达23864.8万元，高出门票收入排名第二的宁波方特8061.62万元，宁波方特门票收入为15803.18万元。另外，2016年，株洲方特、芜湖文产、芜湖文旅、沈阳方特4个主题公园项目的门票收入均过亿元。

       再看二次消费方面，方特前十大主题公园项目的二消主要来自餐饮销售、水吧商品销售、文化商品销售、停车场及代步车、其他公园服务，其中多数主题公园最大二次消费来源是餐饮销售，其次是水吧商品和文化商品销售。

       统计数据显示，方特前十主题公园项目二消占比平均为19.827%，二消比例最高的是天津方特，达到29.23%；二消占比超过20%的还有芜湖文产、厦门方特；沈阳方特二消占比最低，只有12.74%。

       既然都公布了门票年收入，那方特主题公园年游客量究竟有多少？方特的财务报表未曾公开过具体乐园游客量，其年报基本采用美国主题娱乐协会公布的游客量数据。大胆估算，结果仅供参考，不代表真实情况：以郑州方特为例，2016年门票收入26864.8万元，若以均价150元单人票价计算，则全年入园人数约为179.10万人次；以票价更高的株洲方特为例，2016年门票收入13554.94万元，若以均价180元单人票价计算，全年入园人数约为75.31万人。若按照以上算法，年营业收入和门票收入最高的郑州方特，年游客量不到200万人次。如果按美国主题娱乐协会公布的数据，2016年，方特总游客量为3163.9万人次，平均单个主题公园项目超过200万人次。这一数据明显远高于以方特公布的门票收入计算得来的游客量。这似乎也印证了不少行业人士所言：国内主题公园收入和游客量多为虚报，如游客量100人则报表变成80人。

       总体而言，方特近年来发展势头迅猛有目共睹，借助《熊出没》等动漫带动，方特主题公园更是受到亲子家庭的喜爱。深圳卓诚工程设备有限公司董事总经理钟信孚日前接受游乐快报专访时，对方特主题公园大加赞扬：“方特的主题乐园越建越好，我认为是方特不依靠引进人才，就相信自己培养的人才，设计、研发、建设、经营等方面都是用自己培养的人才，这些人才对公司忠心耿耿，方特也就越建越好。”

       从自主投资到合作投资！与国际迪士尼模式接轨？

       2017年，方特第一大板块“文化科技主题公园”业务收入28.54亿元，占总营收的73.88%；“文化内容产品及服务”业务收入10.04亿元，占总营收25.99%。

       目前，方特已经开业运营的主题乐园有24家，安阳、自贡、宁波、郑州等十余个主题乐园项目正按计划推进，未来几年，华强方特将建成的主题乐园数量将达到40座。

       随着方特的主题公园合作方式和授权方式的增多及动漫业务的发展，文化内容产品及服务中特种电影收入（主要系特种电影设备销售及安装）、文化衍生品收入及数字动漫收入等亦将逐年增长。2017年，方特的“文化内容产品及服务”营收占比从2016年的8.78%，一跃提高到25.99%，收入更是从不到3亿元到超10亿元。

       方特主题公园项目主要分为自主投资方式、合作投资方式、授权投资方式。最初，方特以自主投资方式为主，投建了沈阳、天津、青岛、厦门、芜湖、株洲、郑州等地主题公园。这种方式下，方特拥有充分的自主经营权和收益权，不足在于自身投资额较大，经营风险与合作投资方式、授权投资方式相比较大。

       因战略调整，向轻资产模式转型，自2012年下半年以来，方特未再洽谈新的自主投资方式下的主题公园业务，主要通过合作投资方式拓展业务。

       方特这种合作投资方式跟上海迪士尼一致，华特迪士尼公司与上海申迪集团合资成立项目公司上海国际主题公园有限公司、上海国际主题公园配套设施有限公司负责主题公园及配套设施的投资建设，上海申迪集团控股上述项目公司57%股份；同时，双方还合资成立了运营公司上海国际主题公园和度假区管理有限公司，负责主题公园的运营管理，华特迪士尼公司控股上述运营公司70%股份。

       对于授权投资方式，方特不是投资方，仅提供与主题公园建设、运营有关的全产业链服务并收取相关费用。目前，方特在伊朗主题公园项目采用了授权投资方式。

（来源：游乐快报）