近年来，福建省南平市委、市政府积极践行“绿水青山就是金山银山”理念，把旅游业作为支柱产业来培育，持续打造一批具有标志性、引领性、带动性的旅游产品、旅游业态，让南平经济因旅游而旺。

       醉人美景忆乡愁

       南平森林覆盖率达77.9%，茶园、古村镇、梯田等别有韵味。在武夷山大红袍景区，沿着岩骨花香慢游道漫步，只见群山环抱，路边一垄一垄的茶园随倾斜的山势绵延铺展。在武夷山市五夫镇，百亩荷塘中氤氲的水汽交织着荷花的香气。这里有半亩方塘、灵泉古井及相传为朱熹手植的樟树。沿着兴贤古街缓缓而行，街道的一砖一瓦都透着宋明理学的遗风。

       在政和县星溪乡念山村，坐车沿着山脚海拔300米的星溪河盘绕而上，只见两边的梯田层层叠叠。梯田里金灿灿的稻浪随着山风摆动，稻穗飘香。

       据悉，全市现有国家级风景名胜区3个、国家旅游度假区1个、国家级自然保护区2个、国家级水利风景区4个、国家森林公园4个、国家历史文化名镇名村5处、国家级文物保护单位15处等。境内的武夷山更是全国4个世界文化与自然“双世遗”之一。

       文旅融合大武夷

       “东周出孔丘，南宋有朱熹；中国古文化，泰山与武夷。”南平是人文之地，是闽越文化、朱子文化、武夷茶文化、建盏建本文化以及张三丰太极文化、大圣文化的发祥地。

        近年来，南平市委、市政府及全市各级政府部门纷纷推出系列举措，推动文旅融合，打造大武夷旅游IP。

        南平从顶层设计出发，编制出台《南平市七大产业绿色发展规划》，旅游产业是其中之一。南平市旅游发展委员会编制了《南平市旅游产业发展规划（2017—2025年）》，按照“龙头舞活、重点崛起、差异发展”的思路，构筑南平旅游发展新格局；相继印发实施《南平市航空旅游奖励办法（试行）》《南平市促进旅游业发展六条措施》，以每年3000万元的航空旅游奖励专项资金、2000万元的旅游发展专项资金、20亿元的旅游产业发展基金助力文旅融合。同时，各地以项目为支撑，夯实文旅产业融合。邵武和平古镇文创街区体验项目、武夷山佳龙文旅项目、五夫镇朱子文化园、建瓯穆墩知青博物馆、顺昌洋口红色旅游鲜花小镇等一批文旅项目或完成、或加快建设。

       顺昌县委宣传部部长周峣介绍，近年来，顺昌县洋口镇以红色文化建设为突破口，明确红色鲜花小镇定位。2017年，红色小镇谋划了相关项目88个，开发红色旅游景点20多个。今年还将规划建设鲜花大道、东方军纪念馆、红星雨鲜花广场等11个重点项目。此外，南平还串联部分成熟文化旅游景点，推出了朱子之旅、茶之旅、红色之旅、成功之旅等精品文化旅游线路。

       营销服务塑品牌

       近年来，南平树立全市“一盘棋”思想，依托武夷山“双世遗”和国家公园品牌优势，实行系统策划、整体营销，全力打响“大武夷旅游”品牌。同时，举办了海峡两岸茶博会、朱子文化节、马拉松赛、建阳首届建盏文化旅游节、政和紫薇文化旅游节、松溪首届“百年蔗”旅游文化节、浦城首届丹桂文化旅游节等活动。用南瓜、辣椒拼成的“不忘初心，牢记使命”标语，用辣椒、玉米拼成的党徽图案……政和县外屯乡稠岭村近日举办了一年一度的大型晒秋活动。近年来，稠岭村大力发展旅游业，乡村游让百姓吃上“旅游饭”。

       为全面提升大武夷旅游形象，南平市还积极与三明市组成大武夷旅游联盟，实行抱团营销，联合前往西安、香港等地举办“清新福建快乐大武夷”旅游推介等。让海内外游客感受到这里的生态之优、自然之美，体验到别样的风景之特、风情之美，惊叹于这里的文脉之重、文化之美，共同畅享“绿色南平”之美。