小小的阳澄湖大闸蟹，衍生出“赏蟹、品蟹、咏蟹”的蟹产业；周庄的双桥，延伸出“看古镇、品乡愁、玩村落”的故事；小小的砖瓦，勾勒出“砖瓦群、窑砖址、滨水村”的特色画卷；阿婆茶、奥灶面、昆曲，描绘出百姓的日常生活……江苏省昆山市从这些细微的旅游元素上做文章、扩优势、提动力，造就了十万人从事旅游工作的繁荣局面，形成了蔚为壮观的“幸福产业”。

        一只螃蟹“闹”火巴城镇

        今年国庆长假，正是阳澄湖大闸蟹最为肥美的时节，位于阳澄湖东岸的昆山巴城镇也迎来最为热闹的蟹季，假日期间，巴城镇迎来近40万人次的游客，各大农庄、蟹舫日均接待人数达3万多人次。

       “未识阳澄愧对目，不食螃蟹辜负腹。”自古以来，阳澄湖大闸蟹倾倒无数食客。从品尝蟹鲜的过程中，巴城人发现了将蟹与旅游结合的美好前景，2002年夏季，在巴城正仪渔业村的一片沼泽地上建起了“渔家灯火”餐饮美食基地。短短几年，阳澄湖建起了蟹舫苑、渔家灯火、春秋水城、临湖蟹市、正仪巴解蟹市场等五大蟹市场和美食一条街，其中餐船288艘，蟹码头510个，以蟹为主题的饭店约1300家。目前，巴城还开发了农庄、特色文化新馆、水之梦乐园等项目，形成了生态休闲、农业观光、历史文化、餐饮美食为主题的四大品牌旅游板块，走出了一条从养殖到销售、再到加工的完整产业链。如今，以蟹会友、以蟹兴文、以蟹招啇、以蟹兴旅已成巴城特色，近年来年均接待游客300余万人次。目前，全镇有近3万人直接或间接参与大闸蟹经济产业链。一只小小的蟹，创造了近30亿元的年产值。

       千年砖瓦“铺”开兴盛路

       从明朝以来，昆山锦溪镇以窑业生产著称，形成了独特的“砖瓦文化”。2002年，锦溪就古镇旅游开发召开专家研讨会，会上建议，锦溪虽然历史悠久，但要想再打“水乡牌”，已落后周庄、同里一步，应错位发展，打“砖瓦博物馆”牌。锦溪古镇1平方公里核心保护区内，完好保存了大量明、清、民国时期的古建筑。历史的印迹从一块块青石板中渗透出来，古砖瓦馆、马若特泥禅坊等博物馆令人叹为观止……这里保留着大量关于砖、瓦、窑的记忆。在旧时金砖制作加工地祝甸村，留存着十余座古窑，分布密集，保存完整，是江南地区仅存的一处砖窑遗址。经过一番设计，在原结构、风貌不变的前提下，砖瓦厂进行了加固处理和创意改造，变身为锦溪祝甸砖窑文化园。园内包含众创空间、培训学校和餐饮休闲等旅游功能区，并规划建设了特色民宿群。园内的原舍民宿群月均接待游客近万人，以今年国庆假期为例，民宿出租率达100%。

       回顾昆山市古窑址的发展历程，政府主导搭台、村民支持、专业企业运营的发展模式清晰可见。在这个过程中，通过挖掘乡村传统产业、打造新业态，乡村集市、陶艺坊等“三市七坊”，成为富民新路径。

       周庄双桥“通”水乡“钱景”

       提起周庄，很多人会想到“双桥”。80年代，伴随着陈逸飞油画《故乡的回忆》“走红”，世德、永安两桥便成为江南水乡的印象标志。双桥的嬗变带动了周庄旅游的巨变。周庄旅游着力打造丰富、完整的水乡体验，逐步从古镇走向乡村，从局域迈向全域，让游客全方位、多维度感觉周庄悠久的历史、人文、风情。发展旅游带动了周庄人投身古镇保护，为古城、古镇、古村保护与开发带来了示范效应和宝贵经验。“与0.47平方公里古镇内的繁华相比，周庄的不少村庄发展仍相对落后，‘空心化’问题突出，为此，我们开始探索‘嵌入式社区型’旅游发展模式，把闲置资产变成经营资产，打造新的增长点。”周庄镇副镇长黄萍表示，跳出古镇谋求全域发展，是扩大旅游受惠面、变短板为优势的必然选择。

       200多位船娘，每天穿梭在古镇的条条水巷，摆渡一拨又一拨游客。“摆渡”来了周庄世界级品牌影响力，更“摆渡”来了富民实惠。镇区的民宿产业得到激发，全镇现有民宿近400家，总床位超5000张，商店509家，“游古镇，住民宿”成为古镇游的新风景。2017年，周庄镇地区生产总值45.5亿元，全社会旅游收入超过20亿元，直接旅游就业人口达到6000人，约占本地劳动力的51%，七成古镇人从事旅游行业。双桥捧红了“中国第一水乡”，周庄也先后收获了“联合国迪拜最佳人居住环境奖”，美国CNN“全球十大最美小镇”等荣誉。今天，随着旅游业的升级发展，周庄以动人的韵律舞出了更加令人眩目的“水乡霓裳”。

       从“乡村游”“古镇游”到“全域游”，昆山旅游正在“串珠成链”，通过美丽乡村、田园城市、城乡融合联动发展，窑厂、乡村、田园、农产品变成了“景点”“景区”“公园”“商品”。昆山旅游度假区管委会副主任程文荣说，旅游产业链长、关联度广，创就业门槛较低，老百姓容易从中受益。昆山有效整合古镇、昆曲等不同风格和形态的产品与资源，按照“一村一品”“一村一特”思路，积极探索旅游富民之路，延伸拓展旅游产业链，提高旅游产品附加值，增加旅游体验消费。据统计，2017年，昆山累计接待游客2045万人次，实现旅游收入261.77亿元，今年继续新建80至100栋民宿的计划推进顺利，预计将共计提供1000个就业岗位，扩大旅游富民效果。