2018年，湖南省博物馆接待游客362万人次，成为全国省级博物馆中接待游客数量最多的博物馆;宁乡炭河古城开园一年多来，创造2.2亿元经营收入，撬动当地10亿元消费，成功点燃长沙文旅市场;凤凰县挖掘原生地域文化，“轻资产”运营打造的两部旅游演艺节目，2018年实现盈利1700万元，广泛带动当地群众就业增收……

　　2019年，是湖南文化和旅游融合发展元年。1月14日，在湖南文化和旅游融合发展座谈会上，省委宣传部、省人大教科文卫委、省政协文教卫体和文史委、省发改委、省财政厅等单位负责人,文化和旅游专家、企业代表、行业协会等共聚一堂，碰撞智慧。大家表示，体制创新是一个新起点，实现文化和旅游深度融合，更需要发展机制和模式创新。

　　找准文旅融合最大公约数

　　“文化和旅游各有其规律，要融合发展也不能忽视独立性，因此要因地制宜、稳中求进。”新华社中经社经济智库文旅部主任钟沈军表示，文化做内容，旅游做市场，前者要发挥导向引领作用，后者应发挥满足消费需求作用。二者应逐步实现产品、服务、监管等融合，探索“文化+科技+金融+旅游需求”的叠加规律，释放乘数效应。

　　“文化的学术性完全覆盖旅游的市场性是有前车之鉴的，某非物质文化遗产园仅仅把遗产装进去，却没有开拓旅游市场，导致门罗可雀。”在吉首大学教授张建永看来，找到文化和旅游融合发展的契合点尤为重要。他建议，文旅融合要从市场路径出发，对文化资源进行甄别、选择和创意。具有震撼性、趣味性、观赏性、互动性等特点的“热文化”，是文旅融合成功的必要条件。

　　“宜融则融、能融尽融，是党中央对文化和旅游融合发展的总体思路。”省文化和旅游厅党组书记禹新荣表示，湖南拥有文化底蕴、资源禀赋、市场手段和整体联动等优势，要加强和研究制度设计，着重推进文化和旅游在思想观念、工作措施、宣传推介和服务大局上的深度融合，推动湖南文化和旅游业的发展，形成可复制、可推广的湖南经验。