旅游演艺文化成就消费的大舞台
发布时间:2016-11-18浏览量:2431

      “中国大型旅游演艺将进入新一轮洗牌,市场方面已出现了一些迹象。现在正朝成熟模式上走。”全国政协委员、北京奥运会开幕式副总导演陈维亚说。近年来,我国旅游演艺市场发展迅速,已经成为扩大旅游文化消费的重要舞台。
      “一台戏”带来大产业
      据了解,旅游演艺主要包括实景旅游演艺主题公园演艺、剧场旅游演艺。

      从全球旅游演艺发展来看,中国大型旅游演艺起步比较晚,20世纪八九十年代处于萌发期、觉醒期。”陈维亚介绍,当时以深圳锦绣中华、世界之窗为龙头引领的演艺模式,是一个很好的开始,它把国外的一些理念、概念引入进来。“当时参与了这个项目,那是第一个高潮,让老百姓发现可以这样玩,艺术家们意识到旅游文化可以这样搞,一场演出可以全年都演。大家开始发现了一个新天地。
      进入新世纪后,由张艺谋、王潮歌和樊跃组成的“铁三角”作为主创团队,结合景点特色和当地文化打造的大型实景演出更是让人眼睛一亮。从2004年,第一场“印象”演出在广西桂林上演以来,掀起了一股“印象”热潮。印象系列相继推出了《印象·刘三姐》《印象·丽江》《印象·西湖》等作品。
      2007年,大型实景演出《长恨歌》在西安的华清宫景区正式公演。这场演出以白居易的诗作《长恨歌》为蓝本,重现了唐玄宗和杨贵妃的爱情故事。截至2015年,《长恨歌》已累计演出近2000场,接待观众300多万人次,2014年演出收入就突破亿元大关。
      《长恨歌》总策划介绍,《长恨歌》使传统景区从单纯文物古籍观赏旅游升级为历史文化体验式旅游,实现了文化产业与旅游产业的融合,提升了文物旅游景区的市场吸引力和品牌价值,开创了一个文化遗产保护和开发成功结合的典范。
      当前,旅游业在宏观经济下行压力较大的背景下逆势上扬。得益于此,旅游演艺呈现欣欣向荣的发展态势。
      国家旅游局数据中心数据显示,2015年,国内旅游人数40亿人次,收入3.42万亿元,分别比上年增长10.5%和13.0%;入境旅游人数1.34亿人次,实现国际旅游收入1136.5亿美元,分别比上年增长4.1%和7.8%。
      这为旅游演艺产业的大发展奠定了市场基础。相关数据显示,2015年,全国旅游演艺实收票房35.7亿元,同比增长31.7%;全国旅游演艺观众4713万人次,增长比例高达31.2%。
      市场渐入成熟期
      2010年12月9日,“宋城演艺”上市,成为中国演艺第一股,这也是旅游演艺日趋壮大的一个缩影。
      旅游演艺正渐渐进入成熟期,在此期间会陆续出现一些标志性品牌,比如现在的“印象”系列、“山水盛典”系列、“千古情”系列、“又见”系列等。成熟的旅游演艺项目有明显的特征,一是追求高品质,二是追求可持续发展,三是项目决策上有了更多的市场考量因素,更注重供需关系,追求环境保护与当地经济发展的相互协调性。
      此前旅游演艺出现了一些突出问题,比如鱼龙混杂、良莠不齐、竭泽而渔等等现象,甚至有的出现了比较大的负面影响。
      伴随着全国实景演出的蓬勃发展,矛盾也越来越突出。因为实景演出收益太高,没有做产业链延伸,也没有做任何标准,演出管理越来越落后。
      宋城演艺品牌策划部总经理杨欢认为,随着旅游演艺市场的日趋成熟,市场的优质资源将更为集中,品牌效应将进一步放大,两极分化现象会更明显,低劣的旅游演艺将会被市场淘汰。
      调查显示,2015年,票房排名前40位的旅游演出收入占总票房的85%。排名靠前的剧目主要是一些品牌类剧目,如《宋城千古情》《三亚千古情》《印象·丽江》《丽江千古情》《印象·刘三姐》、长隆国际大马戏《魔幻传奇II》等,以实景和主题公园演出居多,且剧目之间的票房收入差距较大。2015年,千古情、印象、山水系列以及长隆系列旅游演出剧目实收票房总额达24.6亿元,占年度旅游演出总票房收入的68.8%。
      日前,全国休闲标准化技术委员会正式发布的《实景演出服务规范》包括导则、演出管理、服务质量3项内容。其中,演出管理方面对演出设施设备、演出过程和演出质量考核评价提出了相关要求,服务质量方面主要对服务设施和服务过程提出具体要求。此举解决了我国长期以来缺乏全国旅游演艺行业国家标准的问题。
    

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