Disney World迪斯尼世界拥有4座超大型主题乐园、2座水上乐园、32家度假饭店共25,000间客房（包括22家由迪斯尼世界经营的饭店）、784个露营地、5座18洞的国际标准高尔夫球场和1座9洞的亲子高尔夫球场、1座主题文化小镇和超过250家餐厅……这是全世界规模最大、品牌影响力最强、吸引游客最多的主题乐园集群。

一年总游客接待量为4000万人次，平均票价人均70美元，以散客为主，门票收入占公园营收的3成，餐饮约2成，剩余的是各类丰富的、精美的礼品占比例约5成左右……这是全世界运营最成功的主题乐园集群，让世人惊叹！

让我们看看，奥兰多迪斯尼世界是怎样一步步成为全球主题乐园集群典范的——

一座大乐园，带旺一座城

说迪斯尼世界，必须先说说奥兰多的发展史。

奥兰多位于美国中佛罗里达州，由橘县(Orange)、奥西奥拉(Osceola)、塞米诺尔(Seminole)和湖县(Lake counties)四个郡县组成，市区划为六个区，总面积92.4平方英里。

过去，奥兰多叫杰尼根（Jernigan），是甘霖堡（Fort Gatlin）旁边的一个简陋聚居地。甘霖堡是跟塞米诺族印第安人（Seminole）作战时的第一个美军基地。第二次塞米诺战争结束后，外地人开始迁居此处，逐渐形成一个小镇。1857年后，该镇以在伊奥拉湖阵亡的士兵奥兰多•里夫斯（Orlando Reeves）的名字为小城命名，正式改名奥兰多。

奥兰多经济在美国独立战争（1861-1865年）前主要依赖棉花种植业。1880年开始建铁路。1890年起，柑橘生产和加工业蓬勃发展。19世纪中叶，卡纳维拉尔航天中心建成，在一定程度上带动了该市经济的发展，为该地区带来了丰厚的收入和大量的就业机会。

20世纪五六十年代是个特殊的时期，美国人生活在朝鲜战争、越南战争、核威胁、东西冷战的阴影之下，许多人对现实生活感到失望、厌倦和恐惧，转而对迪斯尼乐园这种梦幻世界倾注极大的热情，以期获得暂时的麻醉和放松。迪斯尼企业抓住这种机遇，谋划辟建美国第二个迪斯尼乐园。由于奥兰多阳光充足，自然成了迪士尼乐园建造的首选地。而20世纪60年代，奥兰多为了进一步发展经济，市政府也在寻求新的发展。双方一拍即合。

1965年，奥兰多市划出11,000英亩沼泽地，始建迪斯尼等一批主题公园。经过5年营造，耗资7.66亿美元，华特迪斯尼世界于1971年10月向公众开放。迪斯尼项目落户奥兰多后，该市经济获得了迅速发展，由原来的农业县一跃发展成为一个重要的旅游城市，成为美国旅游业和高科技蓬勃发展的一个大都市。全市就业人口中，80%直接或间接为迪斯尼世界服务。

20世纪八九十年代，在迪斯尼世界的带动和辐射作用下，奥兰多的旅游产业蓬勃发展。这辐射作用率先在建筑业体现出来，各种各样的酒店、公寓、汽车旅馆、商业购物区、银行等配套设施纷纷兴建，与旅游相关的服务行业也不断扩展，迪斯尼世界的几大主题乐园相继落成，其他大型主题乐园也纷纷落户奥兰多——1973年，海洋世界主题乐园建成；1982年，未来世界建成；1989年，迪斯尼米高梅影城主题乐园落成；1990年，奥兰多环球影城开始接待游客……

从奥兰多的历史发展轨迹中，我们不难看出，迪斯尼世界在其发展进程中是最浓墨重彩一笔，直至今日，奥兰多成为全球主题公园圣地、最具国际影响力的旅游目的地后，迪斯尼世界依然是其所有主题乐园版图中最精彩的存在。

永远建不完，一个接一个

1965年，华特迪斯尼公司以182美元一英亩的价格，购买了位于奥兰多市中心西南30500英亩（约123平方公里）的沼泽地，规模是洛杉矶迪斯尼乐园的60倍。1971年10月，奥兰多第一个、全球第二个迪斯尼乐园——MAGIC KINGDOM魔法王国正式开业，地价因此飙升至8000美元一英亩。1982年，奥兰多迪斯尼世界的第二个主题乐园——EPCOT未来世界开业；1989年，奥兰多迪斯尼世界的第三个主题乐园——DISNEY HOLLYWOOD STUDIOS好莱坞影城开业，1998年，奥兰多迪斯尼世界的第四个主题乐园——ANIMAL KINGDOM开业……

几乎每隔八九年，奥兰多迪斯尼世界就推出一个全新的主题乐园，且每一个主题乐园的推出，都进一步拉高了迪斯尼世界的入园率，备受市场欢迎。在长达50年的开发建设过程中，Disney World迪斯尼世界陆续建设了4座超大型主题乐园、2座水上乐园、32家度假饭店共25,000间客房（包括22家由迪斯尼世界经营的饭店）、784个露营地、5座18洞的国际标准高尔夫球场和1座9洞的亲子高尔夫球场、1座主题文化小镇和超过250家餐厅，成为全世界规模最大、品牌影响力最强、吸引游客最多的主题旅游度假区。

时至今日，迪斯尼世界实际只开发了1/3的土地，其余2/3的土地依然保持原生态的森林状态，为迪斯尼未来五十年至一百年预留开发和发展空间。迪斯尼不断建设的过程，其实就是其向主题乐园集群进化的过程。

多元化带动，城市助推器

奥兰多从一个经济落后的农业县，发展成为现在的重要国际旅游目的地、世界主题乐园之都，在其发展进程中有两个最重要的因素：一个是高科技业；另一个就是主题乐园。事实上，奥兰多的腾飞是从20世纪60年代迪斯尼世界落户开始的。作为世界级巨无霸型的主题乐园，迪士尼主题乐园对奥兰多的城市发展起到了助推器的作用。

首先，促进当地的就业。根据有关资料显示，在华特迪斯尼1971年建成开放后，极大地带动了当地的就业，整个奥兰多就业人口中，80%直接或间接地服务于迪斯尼。

其次，形成示范效应。在迪斯尼之后，世界上著名的娱乐巨头纷纷入驻奥兰多，如环球影城、海洋世界等，众多的主题乐园在奥兰多建成了，形成了主题乐园集群，在集群效应下，更多的旅游元素得以集聚、发展。

第三，带动产业发展。一条完整的旅游链条必须由吃、住、行、游、购、娱六大要素组成，主题乐园带来了庞大的客流量，为了满足数量庞大的游客的需求，美食饭馆、酒店、度假村、特色旅馆、交通服务、购物场所、娱乐设施、娱乐人才培养、会展业、商务办公等等围绕主题乐园的设施纷纷建立，一条完整的产业链正在形成并不断完善、成熟。

第四，推动城市进程。以几大巨无霸型的超级主题乐园为核心，辐射到整座城市的发展，体现在城市规划、基础设施建设以及经济发展、文化生活、社会环境等方方面面。在主题乐园的驱动下，奥兰多在不断蜕变、快速发展。

奥兰多迪士尼世界的集群化之路的成功，很好地诠释了主题乐园集群具有强大的竞争力。正如迪士尼名言：“永远建不完的迪斯尼乐园”，除了建设新的主题乐园外，奥兰多迪斯尼世界里的每个迪斯尼乐园也都在不断地推陈出新，每年都在开发新项目，而且迪斯尼多年坚持采用“三三制”，即每年淘汰1/3的硬件设备的同时还会新建1/3的新概念项目，用以补充更新娱乐内容和基础设施，不断给游客增添新鲜感。

借用迪斯尼的经营理念——“梦想成真”，迪斯尼世界也在实实在在地诠释着主题乐园集群化路径的梦想成真。