自2009年《全国乡村旅游业发展纲要》颁布以来，“乡村旅游”一词在《国民旅游休闲纲要》《中国旅游产业“十二五”发展规划纲要》等文件被多次提及，逐渐形成新的消费热点。2017年10月，党的十九大正式提出“乡村振兴”战略，把乡村旅游发展作为战略实施的重要内容之一。

相关数据显示，2017年我国乡村旅游年游客接待量超25亿人次，实际完成投资额达到5500亿元，乡村消费规模超过1.4亿元,如此可期的市场，也逐步在驱动资本市场对于乡村旅游市场开拓的步伐。近年来，各地乡村旅游项目有如雨后春笋般冒出，在一定程度上带动了乡村旅游周边产业的发展，也为当地人带来更可观的经济效益。值得注意的是，由于政策风口上的拍脑袋建设，乡村旅游项目一哄而上，真正成功者寥寥无几，相当数量的乡村旅游存在定位不准、规划不强、洋味充斥、缺乏地域特色、同质化严重等问题，整体发展状态散漫野蛮。而国内乡村旅游起步较晚，在开发模式、专业水平、管理能力上均未能跟上扩张速度。

基于多年乡村旅游市场研究，智汇公司认为：乡村旅游项目是一项系统工程，内容囊括产业发展、文化事业振兴、宜居生态建设、土地资源规划等，在其快速发展中，软硬件力量的储备都不得大意。而乡村旅游项目发展需求的日益旺盛，创意策划、规划设计、项目筹建、落地运营管理等环节的专业需求随之膨胀。同时，作为乡村振兴战略的重要内容之一，乡村旅游的发展必定以农为本、立足区域特色，在继承中创新文旅产品，在科学开发中实现产业联动。以广东南海万顷洋农业休闲度假区为例，广州智汇在策划理念上及市场定位上提出以生态为基，以优化农业产业布局为基本视角，合理利用和开发农业自然资源、农村人文资源，融合农业生产功能与旅游功能，把万顷洋打造成集现代农业生产观光、主题旅游、体育运动、科普教育、休闲度假五大功能的乡村生态文旅项目。广东南海万顷洋农业休闲度假区不仅成为联动产业之基，更是助推乡村旅游振兴的核心力量。融合“三产”、连通城乡、更富乡愁，乡村旅游振兴的实现亟需更全面、更专业素养指导。

图为智汇策划服务的广东南海万顷洋农业休闲度假区