近年来，市场资本主体对乡村旅游投资热情持续高涨。原因有很多，比如收入水平的提高和消费观念的转变，休闲旅游越来越趋于大众化。随着国家相关政策的支持，乡村基础设施和服务体系正在不断完善，乡村旅游独有的“绿水青山”逐渐迎来资本市场“金山银山”的转变。

乡村旅游方兴未艾，各地乡村旅游产品如雨后春笋冒现，运营问题也逐渐暴露：模式单一、旅游产品大同小异、粗制滥造，硬件设施建设落后、软件管理不规范••••••最突出的是，对农耕文化的深度挖掘尚且不足，难以引起游客共鸣。针对乡村旅游暴露的短板，今年农业农村部提出开展休闲农业和乡村旅游升级行动。值得注意的是，一些乡村旅游点主次不分，片面的把升级理解为硬件设施和管理服务的升级，忽略了最关键的文化深度升级。

从产品层面来看，乡村旅游产品基本满足“食、住、游”的功能，但旅游大众化时代的到来和新中产阶级的兴起，简单的物质功能已经无法满足市场正在升级的需求，乡村旅游亟需升级塑造具有社交功能的旅游产品，让游客的精神情感得以寄托。

基于多年来对乡村旅游市场的研究，广州智汇认为，乡村旅游产品的升级，离不开一个地方的历史传承、传统文化和民风民俗。只有结合当地资源禀赋和民风民俗，以创新的方式展示乡土文化，才能真正使乡村旅游有的看、有的玩、有盼头、有念想。以文化铸就乡村旅游的灵魂，以创意创新讲好乡土故事，在旅游规划服务南海丹灶水乡项目上，广州智汇充分利用规划区域两岸三河所形成的岭南水乡和农田风貌，创新引入现代乡村度假的概念，在合理利用和开发当地农业自然资源、人文资源以及田园风光的基础上，结合现代旅游功能，激活原始农耕文化，营造出独具岭南水乡风情的文化氛围。

乡村旅游作为承接城市居民品质化休闲度假需求的最佳载体，在旅游产品不断更新迭代的今天，只有把握好创新和传承乡土文化的度，保持乡村旅游特有的“土味”，才能留住乡村旅游“采菊东篱下”的意境，让游客寻回乡愁、找回乡情，为乡村旅游注入源源不断的活力。把握时代机遇，推动乡村旅游升级发展，已经成为乡村与城市的共同诉求。